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大数据精准“杀熟” 你遇到过这些陷阱吗?

2019-02-21 16:14 来源:现代生活

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大数据精准“杀熟” 你遇到过这些陷阱吗?

2019-02-21 10:55:34       来源:信息时报

近段时间,空调市场可谓一波未平一波又起。年初,由于铜、铝等金属原材料价格的上涨,“空调即将涨价”的声音此起彼伏。最近,空调涨价的声音已逐渐淡化,取而代之的是,业内又传出空调库存过高的声音。

近日,据产业在线监测到的数据显示,截至3月底,整个空调行业总库存量已突破4000万台的警戒线,到5月底预计会攀升到4300~4500万台的高位,这大大高出同期库存水平。产业经济观察家梁振鹏分析认为,如果今年旺季销售不乐观的话,这一库存量确实会对整个空调行业产生较大影响,行业需要警惕库存高企的风险。

空调库存量突破警戒线

现象

空调生产量、出货量均创新高

相比往年,今年空调市场的销售启动得更早。据产业在线监测,截至今年2月,2017冷年(2016年8月~2017年7月)家用空调总生产量6590.6万台,同比增长43.3%,内销出货量3791万台,同比增长55.6%,出口总量2356.3万台,同比增长13.1%。生产量、出货量、增长率均创历史新高。

而截至3月底,整个空调行业总库存突破4000万台。其中,3月家用空调共生产1426.8万台,同比增长32.6%;销售1484.88万台,同比增长24.9%。从3月份的数据可以发现,相比之前,空调市场的生产量已少于出货量,这意味着企业已经逐步在做调整。

从部分上市空调企业呈现的最新报表数据来看,其库存量确实有所攀升。以格力为例,截至2017年一季度末,其库存金额为134.22亿元,同比增加了80.80亿元。一季度报显示,格力八成以上的营收都来自于空调业务,因此格力库存金额的增加,难免是由于空调产品备货所致。

厂商

目前库容仍处于合理范围

尽管空调库存量达4000万台,可空调的销售旺季毕竟还没到来,因此几家接受记者采访的空调厂商均表示并无过多担心。甚至有厂商告诉记者,目前企业仍需靠生产来补充货源。

记者从产业在线提供的数据获悉,4月格力、美的、海尔、奥克斯、志高、海信科龙、TCL、长虹的家用空调排产分别同比增长67%、55%、53%、60%、13%、49%、26%和79%。“就广州地区来说,目前格力空调的库容还处于合理范围,并未出现库存量过剩的情况。外加格力空调一季度在广州的销量同比有所上升,因此也不担心库存积压的问题。”格力电器广州分公司市场部部长黄华松表示,消费者对于空调产品的品牌依赖性极强,衡量企业库存量大不大的问题要因企业而异。

和黄华松一样,广州美的制冷产品销售有限公司总经理杨军也表示,美的空调在广州的库容量处于良性状态。长虹空调媒介负责人罗庆彬表示,近年来,空调的迭代日益频繁,因此企业需要不停地研发、生产新品,才能满足市场的多样化需求,因此长虹空调的产线仍处于不停产状态,才能及时补充货源。

专家

不确定因素多 高库存有潜在风险

空调是一款季节性很强的产品,炎热的夏天往往有利于带动空调的销量。家电产业经济观察家梁振鹏表示,去年夏季天气持续高温,是目前这一轮库存激增的主要动力。

“空调行业必须要有库存,否则进入旺季,才从厂家铺货到各级经销商售卖根本来不及。”梁振鹏表示,每年空调销售旺季的结束,都是空调厂商为下一年备货之时。“以今年为例,年初时厂商就已向经销商铺货,为6月旺季的到来做准备。而每一年,中国空调市场的销售额都能达到上亿元,这对于中国空调行业来说,确实需要几千万台的库存用于6~8月旺季的销售。”

相比去年,梁振鹏预测,今年空调市场的销售情况会有所下降。“受限购政策等影响,今年的房地产市场会更趋理性,这无形中会造成空调市场的增速下跌。而且,今年夏天能否持续去年的高温天气也是一个未知数。如果空调行业库存量真的达到4000万,风险还是相当大的,对于企业资金运作将存在较大的压力。”

奥维研究院院长张彦斌也表示,现在处于空调旺季刚开始之际,2017年整体销售情况如何,存在诸多不可预测因素,但整个行业的确面临很大的库存压力,“就算厂家现在不生产,4000万台的库存量还是很高。因此,此时行业内提出‘库存危机论’,其实也是想提醒厂家注意控制生产节奏。”(郑晓玫)

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